Nakon privatizacije crnogorski nacionalni turistički brend Sveti Stefan živi novu realnost: zaključan za turiste, čeka ispunjenje četvorogodišnjih obećanja o renoviranju i povratku na staru slavu. Ljeto 2010. je za Ministarstvo turizma bilo u znaku otvaranja Svetog Stefana. 

Nacionalna turistička organizacija, u cilju razvoja brenda i izrade kvalitetnog propagando-reprezentativnog materijala za turističku promociju, raspisala je javni  raspisala javni konkurs za ustupanje prava na korišćenje znaka "Wild Beauty". Početna minimalna cena za pravo korišćenja znaka je deset hiljada evra godišnjekonkurs za ustupanje prava na korišćenje znaka "Wild Beauty". Početna minimalna cena za pravo korišćenja znaka je deset hiljada evra godišnje.

Prema informacijama hotelijera i turističkih agencija buking za novogodišnje praznike u zimskim turističkim centrima na sjeveru Crne Gore je odličan i očekuje se dobra posjeta. Veliki broj hotela organizuje bogat novogodišnji program, a skoro svi kapaciteti u Kolašinu i Žabljaku su rasprodati.

Nacionalna turistička organizacija Crne Gore, u cilju afirmacije i unapređenja turističke ponude u zimskim turističkim centrima i popularizacije ski sportova, tokom ove zimske sezone organizuje kampanju „Bijeg na snijeg“, koja je koncipirana kao niz manifestacija i dešavanja u ski centrima Kolasin 1450, Durmitor i Vučje.